Face à la concurrence accrue sur les réseaux sociaux, les entreprises ont dû s’adapter et adopter de nouvelles stratégies pour se démarquer. Parmi celles-ci, l’utilisation des stories sur Instagram est devenue un incontournable pour bon nombre d’entre elles. Cet article se propose d’examiner les tendances actuelles dans l’utilisation des stories sur Instagram par les entreprises, afin de mieux comprendre comment elles tirent parti de cet outil pour accroître leur visibilité et interagir avec leur audience.
Le succès grandissant des stories
Depuis son lancement en 2016, le format story d’Instagram a connu une croissance impressionnante. Selon une étude réalisée par Socialbakers, près d’un tiers du contenu partagé par les entreprises sur Instagram en 2021 est constitué de stories. Ce chiffre témoigne de l’engouement des marques pour ce type de contenu éphémère, qui disparaît au bout de 24 heures.
Ce succès s’explique notamment par la place privilégiée qu’occupent les stories sur la plateforme : elles sont mises en avant en haut de l’écran, ce qui incite davantage d’utilisateurs à y prêter attention. De plus, le format vertical et plein écran permet une immersion totale dans le contenu proposé par l’entreprise, offrant ainsi une expérience utilisateur unique.
Le storytelling au cœur des stratégies
L’une des tendances majeures de l’utilisation des stories par les entreprises est le recours au storytelling. En effet, ces formats courts et éphémères se prêtent bien à la narration d’histoires captivantes, qui permettent aux marques de créer un lien émotionnel avec leur audience. Cela peut passer par la présentation du parcours de l’entreprise, des témoignages clients ou encore des coulisses de la production.
Le storytelling peut également servir à mettre en valeur les engagements sociaux et environnementaux de l’entreprise. Par exemple, une marque engagée dans le développement durable peut partager des stories montrant les différentes actions menées pour réduire son empreinte écologique. Cette approche contribue à renforcer la confiance et la fidélité des consommateurs envers la marque.
Des contenus interactifs pour fidéliser l’audience
Les stories offrent également aux entreprises la possibilité de proposer des contenus interactifs, grâce aux fonctionnalités telles que les sondages, les questions/réponses ou encore les quiz. Ces outils permettent non seulement d’engager davantage les utilisateurs, mais aussi de recueillir leurs avis et préférences sur certains sujets.
Ainsi, une entreprise peut par exemple utiliser un sondage pour demander à sa communauté quel produit elle préfère parmi deux propositions. Les résultats obtenus peuvent ensuite être exploités pour orienter les futurs choix de production ou de communication. De plus, ces interactions renforcent le sentiment d’appartenance à la communauté et incitent les utilisateurs à revenir régulièrement consulter les stories de l’entreprise.
Le recours aux influenceurs et collaborations
Les partenariats avec des influenceurs sont également une tendance forte dans l’utilisation des stories par les entreprises. En effet, ces dernières peuvent tirer parti de la notoriété et de la communauté d’un influenceur pour accroître leur visibilité et atteindre de nouveaux publics.
Cela peut se traduire par des opérations de takeover, où un influenceur prend le contrôle du compte Instagram de l’entreprise pour partager des stories exclusives. Ce type de collaboration permet à la marque de bénéficier du ton, du style et de la créativité de l’influenceur, tout en offrant à ce dernier une exposition supplémentaire auprès de la communauté de l’entreprise.
L’exploitation des nouvelles fonctionnalités
Enfin, les entreprises ne cessent d’explorer les nouvelles fonctionnalités proposées par Instagram pour enrichir leurs stories. Parmi celles-ci, on peut citer les stickers shopping, qui permettent d’intégrer directement un lien vers un produit dans la story, facilitant ainsi l’achat impulsif.
D’autres fonctionnalités telles que les filtres personnalisés ou les effets en réalité augmentée offrent également aux marques de nouvelles opportunités créatives pour immerger leur audience dans leur univers. Ces outils contribuent à renforcer l’image innovante et dynamique de l’entreprise sur la plateforme.
Ainsi, les tendances actuelles dans l’utilisation des stories sur Instagram par les entreprises témoignent d’une volonté constante d’innovation et d’adaptation aux attentes des utilisateurs. Le storytelling, l’interactivité, les collaborations avec des influenceurs et l’exploitation des nouvelles fonctionnalités sont autant d’approches adoptées par les marques pour se démarquer et fidéliser leur audience sur ce réseau social incontournable.
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